PUBBLICITA'
Per implementare con successo un progetto di e-business non è sufficiente progettare il sito secondo le metodologie suggerite in queste pagine, ma occorre renderlo visibile agli utenti Internet, attraverso opportune azioni di marketing. A questo fine è possibile utilizzare, oltre ai tradizionali mezzi promozionali e pubblicitari (carta stampata e TV/Radio), molteplici altri canali resi possibili da Internet stesso, i principali dei quali sono:
Inserimento del sito nei motori di ricerca (siti dedicati all'indicizzazione di altre risorse internet)
Acquisto di parole nei motori di ricerca da associare ad un proprio banner pubblicitario
Acquisto di spazi pubblicitari (e pubblicazione del relativo banner) su siti frequentati da utenti appartenenti alla clientela potenziale o desiderata
Creazione sul proprio sito spazi dedicati alla comunicazione coi visitatori tramite sondaggi, votazioni, passaparola o suggerisci il sito, un nuovo modo di mandare, tramite posta elettronica, l'indirizzo del sito preferito agli amici.
Invio di messaggi di posta elettronica promozionali a potenziali clienti (mailing list) da attuarsi con moderazione e solo se l'email è stata ottenuta con sottoscrizione e informativa privacy
Affiliazioni: vendere e acquistare spazi pubblicitari sul gruppi di siti omogeneii ed collegati fra di loro
sponsorship: abbinamento di un marchio a un contenuto idoneo a diffonderne l'implicito messaggio commerciale
intertitial: veri e propri spot di carattere televisivo, non controllabili a priori dall'utente (che può comunque sopprimerlo con un clic del mouse )
minisiti: siti web costruiti apposta per promuovere un evento o un prodotto, che si differenziano intenzionalmente dalla comunicazione e dall'immagine "corporate"
advertorial: tale forma pubblicitaria prevede un mix tra contenuto editoriale e la presenza di uno sponsor